Эксперт Горяинов о ценах на iPhone: Больше нет диктата Apple

До сентябрьского анонса серии iPhone 17 остается менее трех месяцев. И по традиции, чем ближе презентация в Apple Park, тем дешевле становится прошлогодний модельный ряд.

В России серия iPhone 16 подешевела со старта продаж уже в два раза, и этот тренд сохраняется. Причем он касается не только IPhone. Сервис выкупа и трейд-ина техники "Дам Продам" и iPhones.ru исследовали динамику цен на технику Apple в России с марта по июнь 2025 года. Снижение наблюдается довольно значительное.

iPhone 16 Pro Max (256 ГБ) подешевел с 99 тыс. рублей до 85 тыс. (итого на 14 тыс.);iPhone 16 (128 ГБ) с 64 тыс. до 57 тыс. (итого на 7 000 тыс.);iPhone 16e (128 ГБ) с 55 тыс. до 41 тыс. (итого на 14 тыс.);MacBook Air M4 (256/16 ГБ) с 110 тыс. до 75 тыс. (итого на 35 тыс.);Mac mini M4 (256/16 ГБ) с 69 тыс. 46 тыс. (итого на 23 тыс.).

После "ухода" Apple из РФ (хотя официального заявления американской компании не было, но по факту поставки через российский офис Apple продукции и запчастей, а также маркетинговые активности были свернуты) на рынке сложилась парадоксальная ситуация. Цены на технику Apple в результате параллельного импорта упали до рекордных значений с 2021 года. Хотя все ожидали подорожания.

В 2022 году, когда рубль укрепился до 69,4 рубля за один доллар, цена на флагманский (на тот момент) iPhone 13 Pro Max 128 ГБ начиналась от 89 тысяч.

Сейчас iPhone 16 Pro Max 256 ГБ вполне реально приобрести за 85 тысяч рублей, несмотря на внутреннюю инфляцию.

В целом за последние три месяца темпы снижения цен на iPhone обогнали укрепление курса рубля в три раза, а на MacBook Air и Mac mini с процессором M4 почти в пять раз.

Так, стоимость техники Apple в официальной рознице США составляют (в рублевом эквиваленте): на iPhone 16 Pro Max (256 ГБ) 102 тыс. рублей, на MacBook Air M4 (256/16 ГБ) 85 тыс. рублей. Для примера мы взяли цены в Apple Store штата Нью-Йорк с учетом налога на покупки 8,875% (это налог отличается от штата к штату).

В Дубае iPhone 16 Pro Max (256 ГБ) стоит 109 тыс. рублей, MacBook Air M4 (256/16 ГБ) - 85,5 тыс. рублей.

В Гонконге за iPhone 16 Pro Max (256 ГБ) просят 101,5 тыс. рублей, за MacBook Air M4 (256/16 ГБ) - 80 тыс. рублей.

И это традиционно самые выгодные локации для приобретения техники Apple. В Европе покупка обойдется еще дороже.

По мнению главного редактора iPhones.ru Никиты Горяинова, сегодня техника Apple по параллельному импорту закупается в десятках стран. При этом продавцы на сером рынке могут предлагать низкие цены, пользуясь выгодностью цен в местной валюте, настроенными цепочками поставок, укреплением рубля к доллару и к остальным валютам, а также за счет более низких издержек, чем большие "белые" продавцы.

"Они давно конкурируют не с "белым" ритейлом, а друг с другом. Медленно, но верно идет гонка: кто за счет своей маржи и ситуационной "ловкости" предложит самую низкую цену на текущий момент. Сильнее всего такая конкуренция распространяется на те гаджеты Apple, наличие которых на складах превышает спрос", - отмечает Горяинов.

Эксперт также указывет, что для рядового покупателя ситуация, когда нет эксклюзивного канала/дистрибьютора, а есть высокая конкуренция между каналами/продавцами, более выгодна: "Именно потому, что она у нас сейчас существует, а также потому, что Apple не способна директивно устанавливать уровень цен на российском рынке, мы и получаем такую ситуацию, как сейчас. Забавно то, что сейчас рынок фактически куда свободнее и демократичнее, чем ранее, когда бренд диктовал всем уровень цен и боролся с серым импортом".

"Экономика тут очень простая. Мелкие продавцы несут очень условную ответственность за то, что они продают. Как правило, телефон не ломается в первые недели. Да, если он сломается в первые недели, то, скорее всего, такой продавец что-то сделает. Возможно, заменит или отремонтирует за свой счет. Но если телефон ломается, условно, через 8-9 месяцев, то возможно этого юридического лица просто не будет существовать. Поэтому на сегодняшний день, покупая по "самой выгодной цене", ты обычно останешься со своими проблемами один на один", - говорит ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин.

Несмотря на то что мелкие магазины и частные продавцы предлагают очень выгодные цены, риски всего, что касается гарантийного ремонта в этом случае, ложатся на покупателя. Еще в марте 2023 года Apple прекратила гарантийное обслуживание Mac и iPad в РФ и разослала соответствующее сообщение российским авторизованным сервисным центрам (АЦС). В дальнейшем было прекращено гарантийное обслуживание и другой техники, включая iPhone. Адреса АСЦ размещаются на официальном сайте компании, и на текущий момент в России доступных авторизованных сервисных центров Apple нет.

Фактически это означает, что worldwide-гарантия от Apple на территории РФ не работает. Поэтому ни смартфон, купленный в Дубае, в самом что ни на есть официальном Apple Store, ни аппарат, приобретенный на "Горбушке" по гарантии, отремонтировать здесь нельзя.

Единственный способ приобрести технику Apple с гарантией - это покупка у крупных российских ретейлеров. Большие магазины, федеральные сети по продаже электроники имеют собственные сервисные центры и предоставляют свою гарантию на купленные у них устройства. Обратная сторона более высокого уровня сервиса и некой страховки - более высокая цена на сами устройства.