Стало известно, какие пикапы больше всего любят россияне
Сегмент пикапов не очень велик на российском рынке, но эти утилитарные машины снискали популярность как у фермеров, так и любителей экстремальных видов спорта. Эксперты "Авто.ру" специально для "Российской газеты" проанализировали, как изменились спрос и предложение в этом сегменте за последний год среди новых и подержанных автомобилей.
Новые
В части объема предложения сегмент новых пикапов следует за общим трендом рынка на снижение, вызванный падением покупательской способности на фоне увеличения утилизационного сбора и колебаний валютных курсов. По сравнению с пиком предложения в июле 2024 года количество объявлений о продаже новых пикапов в июле 2025 года сократилось на 48%. При этом на параллельный импорт приходится пятая часть всего сегмента. Он же наиболее волатилен по изменению средней стоимости. За год с июля по июль цена снизилась на 4% до 10,5 миллиона рублей. Тогда как у пикапа китайской марки она фактически не изменилась, застыв на уровне 3,4 миллиона рублей. Стоимость нового российского пикапа снизилась за тот же период на один процент до 2,3 миллиона рублей.
Топ самых популярных новых пикапов в 2025 году в разных ценовых сегментах.
● 1,5-3 миллиона: Sollers ST6, Foton Tunland G7, УАЗ "Пикап"
● 3-5 миллионов: Great Wall Poer King Kong, Changan Hunter Plus, JAC T9
● Более 5 миллионов: Ram 1500, Tesla Cybertruck, Ford Ranger
Подержанные
На вторичном рынке наблюдается устойчивый рост предложения. За 6 месяцев этого года на "Авто.ру" было размещено на 63% больше объявлений о продаже подержанных пикапов, чем за аналогичный период 2024 года. Основной объём увеличения пришёлся на пикапы возрастом старше 10 лет. Доля машин не старше двух лет увеличилась количественно, но теряет свою долю относительно других возрастных групп.
На вторичном рынке более 60% предложений приходится на марки из Японии и Европы, а доля китайских машин за год увеличилась с 8 до 16 процентов, в основном за счёт сокращения предложения американских моделей. Рост предложения также сказывается на динамике средней стоимости. В июле 2025 года она составила 3,16 миллиона рублей, что на 13% ниже, чем годом ранее.
С точки зрения спроса за 12 месяцев произошло перераспределение интереса пользователей из сегмента до полутора миллионов рублей в пользу предложений от трех до пяти миллионов рублей, их доля увеличилась с 17 до 22%.
Топ самых популярных пикапов с пробегом в 2025 году в разных ценовых сегментах.
● 800 тысяч - 1,5 миллиона: Mitsubishi L200, Nissan Navara, УАЗ "Пикап"
● 1,5-3 миллиона: Mitsubishi L200, Toyota Hilux, Volksawagen Amarok
● 3-5 миллионов: Toyota Hilux, Mercedes-Benz X-Class, Toyota Tundra
● Более 5 миллионов: Ram 1500, Ford F-150, Toyota Tundra
Портрет покупателя
"Российский рынок пикапов остается нишевым, на него стабильно приходится около 1% - поэтому и портрет типичного покупателя довольно хорошо очерчен. Это прежде всего мужчины, ядро - 30-49 лет. Чаще всего это индивидуальные предприниматели, фермеры, руководители сервисных бригад. Они использует машины как рабочий инструмент, но почти всегда рядом идет сценарий "для себя": поездки за город, перевозка снаряжения для отдыха, охоты или рыбалки. С начала 2020‑х растет доля "автоматов" - благодаря предложению от китайских марок. География спроса смещена в пользу Урала и Сибири, а также южных регионов и Поволжья. В столичных агломерациях концентрируются владельцы, выбирающие пикапы для использования в рекреационных целях", - рассказали "РГ" в пресс-службе "Авто.ру".