Прошло исследование: скидки на новые авто резко упали в количестве и размере

Как рассказали "Российской газете" эксперты "Авто.ру", в октябре-ноябре на фоне сокращения складских запасов медианный размер скидки на новый автомобиль у официальных дилеров упал с 21 до 17%, что стало самым значительным изменением в этом году. Также на три процента сократилось общее количество объявлений со скидкой. К концу ноября уже почти пятая часть машин предлагалась без скидок.

Ускорение тренда в последние два месяца обусловлено дальнейшим уменьшением автомобилей прошлых годов выпуска на складах, а также оживлением спроса со стороны потребителей. В ноябре медианный размер скидки, который включает бонусы за оформление кредита, страховку и трейд-ин, сократился до 18%, тогда как по итогам первого полугодия он превышал 23%. Медианный размер скидки за оформление кредита снизился с 11% до 9%, за трейд-ин - с 7% до 5%. Скидка за оформление полиса каско осталась на уровне 2%.

При общем тренде на сокращение скидок некоторые популярные марки выделяются более выгодными предложениями. Структура скидок в октябре-ноябре текущего года сложилась следующим образом: самый высокий размер медианной скидки отмечен у марок Omoda и Changan - 22%. Больше всего скидок предлагают Chery и Changan - более 92% предложений с дисконтом, тогда как меньше всего скидок вновь отмечено у дилеров Haval - только в 77% объявлений.

"Пик рынка покупателя остался позади - у дилеров осталось не так много машин прошлого года, а дополнительный ажиотаж вызвало активное обсуждение нового повышения утильсбора. Например, популярный Belgee X70 в сентябре был доступен за 2,5-2,7 миллиона рублей, сейчас его цена уже выше трех миллионов. Особенно выгодных предложений и специальных акций стало значительно меньше, но у покупателей новых автомобилей еще остаются варианты, правда, для этого может потребоваться посетить несколько дилерских центров или соседний регион", - прокомментировал Сергей Игнатов, руководитель отдела по работе с ключевыми клиентами "Авто.ру".

Среди регионов России, лидирующих по объему предложения новых автомобилей в ноябре 2025 года, самый высокий медианный размер скидки зафиксирован в Москве и Нижегородской области - 21% и 20% соответственно. Следом идут Санкт-Петербург и Самарская область, где медианная скидка составила 19%. В то же время самая низкая медианная скидка наблюдается в Ростовской области - лишь 10%. При этом в регионах наблюдается сокращение почти на 10% числа объявлений без дисконта.