Первая Московская биеннале дизайна: от конструктивизма до городов будущего
Стив Маттин, главный дизайнер компании «АвтоВАЗ» Наверное, вы хотите спросить, почему я разрабатываю дизайн автомобилей Lada. Несколько лет я был дизайн-директором Volvo. Затем я приехал в Россию. И мне было интересно бросить себе вызов. Здесь я получил чистый лист, на котором я мог нарисовать все, что захочу. Честно говоря, в автомобильной индустрии нечасто возникает такая возможность – начать разрабатывать бренд с нуля. Именно это меня и привлекло. Наша фабрика находится в Тольятти, в тысячах километрах отсюда. Там я работаю 4 дня в неделю. Однако мы открыли в Москву небольшую дизайн-студию, чтобы привлечь с ее помощью новые таланты. В Тольятти не хватает вдохновения, поэтому открытие дизайн-студии в Москве было для нас очень важным. Раньше Lada была очень рациональной компанией. И в Советские времена не было особой конкуренции, людям приходилось ждать, чтобы получить автомобиль Lada. Но сегодня ситуация изменилась. Теперь у нас много конкурентов, каждый из которых хочет отхватить кусочек рынка. Поэтому пришло время изменить подход. Бренд Lada стал более эмоциональным. Сначала мы решили создать язык дизайна. Что-то, что отличало бы Lada от других брендов. ДНК дизайна, который мы могли бы применить и к другим моделям. Языком бренда, безошибочно узнаваемым потребителями, стали X-образные формы на автомобилях нового поколения Lada. «X» на передней части машины стал фирменным знаком бренда. Этот символ также угадывается на боковой части автомобиля – «X» считывается на дверях. Такой дизайн соответствует цели дизайнеров – обеспечить семейное сходство моделей Lada. Стив также рассказал, как дизайн-команда разрабатывала новый логотип Lada, искала новое «лицо» бренда. lada.ru Главный дизайнер «АвтоВАЗа» поделился своими советами о том, как создать хороший дизайн автомобиля. Работать надо в пять этапов: пропорции, поверхности, линии, графика, детали. То есть, только разработав пропорции будущего автомобиля, можно приступать к поверхностям. Посетители биеннале могли ознакомиться с тремя моделями от Lada: с серийным автомобилем Vesta в комплектации люкс и двумя концептами: Vesta SW cross и Xcode. Организационный комитет биеннале наградил «АвтоВАЗ» призами за эту экспозицию. Автомобили Lada на биеннале, Фото Митя Лялин Туристический бренд России В рамках биеннале состоялась презентация отобранных Экспертным советом концепций туристического бренда России. Глава Ростуризма Олег Сафонов и сопрезидент АБКР Алексей Андреев презентовали 10 лучших вариантов бренда, один из которых уже совсем скоро станет официальным. Посетители биеннале могли внимательно рассмотреть все представленные концепции. Напомним, три финальных варианта конкурса будут вынесены на общенациональное голосование уже этой весной. Первая Московская биеннале дизайна в ЦДХ собрала множество удивительных проектов в разных областях дизайна. На биеннале приехали именитые профессионалы и начинающие студенты. В рамках выставки было представлено немало студенческих работ – например, ВШЭ, Политеха, Школы дизайна РАНХиГС и др.. Известные дизайнеры, разрабатывающие бренд-стратегии крупнейших компаний, поделились секретами своей работы. Биеннале напомнила, что было с отечественным дизайном сто лет назад, и позволила немного заглянуть в будущее дизайна. Фото РИА Новости
