Коллаборация JETOUR с «Матчем года 2025», автомобиль для Овечкина и более 800 млн охвата

В июле 2025 года автомобильный бренд JETOUR стал официальным партнером самого масштабного спортивного события лета 2025 — «Матч года. Все звезды хоккея». Интеграция в мероприятие позволила не только продемонстрировать ценности бренда, но и обеспечить рост охвата в медиа, увеличить узнаваемость бренда и привлечь новую аудиторию. Об этом Sostav рассказала команда проекта.

Выход на новую аудиториюJETOUR пришел на российский рынок в 2023 году и до сих пор остается брендом, который позиционирует свои модели как автомобили для путешествий. К середине 2025 года JETOUR занимает 7-е место по объему продаж на российском рынке. Также компания наращивает узнаваемость бренда и своих продуктов благодаря построенному позиционированию и использованию релевантных для ДНК бренда PR- и маркетинговых инструментов.

Однако, несмотря на продажи и позицию в топ-10 продаваемых брендов на российском рынке, JETOUR сталкивается с задачей — выделяться в растущем многообразии китайских автопроизводителей. Чтобы повысить узнаваемость, JETOUR сделал ставку на спортивную интеграцию. Спорт был выбран не случайно: тема интересна широкой массовой аудитории, особенно мужчинам от 30 до 55 лет, которые являются ядром целевой аудитории бренда. Сюда же вписывалась одна из моделей бренда: внедорожный кроссовер T2.

При этом интеграция была тщательно продумана: выбор пал на событие, в котором участвовал Александр Овечкин, недавно побивший мировой рекорд. Этим событием стал «Матч года 2025. Все звезды хоккея» — событие, собравшее 12 тыс. болельщиков на арене, более 6,8 млн зрителей трансляций на «Первом канале» и в VK Видео и охватившее многомиллионную аудиторию в диджитал. Общая медиа-эффективность спонсорского пакета, по оценке организаторов мероприятия, составила более 466 млн контактов с аудиторией.

Юлия Зелепукина, директор департамента бренд-маркетинга «Джетур Мотор Рус»:

Идея участия в «Матче года 2025. Все звезды хоккея» родилась как логичное продолжение философии бренда. Мы хотели интегрироваться в событие, которое говорит с аудиторией на одном языке: языке драйва, амбиций и активного образа жизни. Спорт, и особенно хоккей, идеально совпали с нашим внутренним кодом.

Как это было реализованоJETOUR стал спонсором «Матча года 2025», получив титул официального партнера, а также пакет инструментов для продвижения:

брендирование льда, бортов, формы игроков, размещение контента на цифровых носителях на стадионе;размещение двух бренд-зон (на улице перед ареной и в фойе стадиона);возможность проведения активностей между периодами матча;возможность интеграции в маркетинговые мероприятия.Помимо этого, сверх спонсорского пакета бренд получил право на трансфер игроков на автомобилях JETOUR T2, а главное — передать один из них в качестве подарка Александру Овечкину. Перед началом игры генеральный директор «Джетур Мотор Рус» Ли Цян вручил легенде хоккея ключи от JETOUR T2 прямо на льду арены. Этот момент стал одним из ключевых событий мероприятия для JETOUR, вызвав отклик как в СМИ, так и в социальных сетях.

Проект был реализован совместно с агентством LARNILANE, которое отвечало за застройку бренд-зон на площадке, реализацию всех активностей в ходе мероприятия.

Арман Агасарян, исполнительный директор международного офиса LARNILANE:

Проект получился действительно сильным, интересным, хорошо продуманным и четко реализованным. Мы старались сделать интеграцию максимально органичной и полезной для бренда, и в итоге всё сработало. Выросла узнаваемость, выросли продажи, аудитория активно откликнулась. Для нас это один из тех кейсов, которыми по-настоящему приятно гордиться.

Как бренд коммуницировал с целевой аудиториейЧтобы охватить аудиторию, JETOUR был широко представлен в рамках мероприятия: логотипы бренда размещались на бортах ледовой арены, на самом льду, на цифровых носителях, в фан-зоне и фойе ЦСКА Арены. На территории «ЦСКА Арены» располагалась экспо-зона с моделями JETOUR T2 и JETOUR Dashing, где можно было записаться на тест-драйв, а внутри стадиона работала брендированная попкорн-станция. Также были организованы дополнительные активности: конкурсы и розыгрыши брендированного мерча с автографами хоккеистов. А после передачи автомобиля Овечкину трафик в бренд-зоны увеличился в несколько раз — экспо-зона с только что подаренным T2 мгновенно стала центром притяжения аудитории.

При этом коммуникационная поддержка проекта началась задолго до самого матча и продолжалась после него. Она была реализована в формате 360° — были задействованы все внутренние маркетинговые инструменты бренда: PR, SMM, клиентский маркетинг, диджитал и дилерский маркетинг. Анонсирование и освещение самого мероприятия поддерживалось в официальных социальных сетях бренда, в фан-сообществе JETOUR, всеми официальными дилерскими центрами бренда. Предстоящее мероприятие стало темой прямых эфиров, которые бренд регулярно проводит в своих социальных сетях. Кроме этого, в качестве «прогрева» JETOUR предоставил свои автомобили на тест-драйв хоккеистам Михаилу Сергачеву и Кириллу Марченко, которые смогли лично оценить JETOUR T2 и поделились своими впечатлениями в рамках интервью для бренда.

В день самого мероприятия бренд также провел прямой эфир с экспо-зоны JETOUR — его посмотрели почти 500 000 человек.

РезультатыИнтеграция в «Матч года 2025. Все звезды хоккея» принесла бренду ощутимые результаты. Медиа-эффективность спонсорского пакета вместе с коммуникационной поддержкой на 360° со стороны JETOUR принесли бренду охват более 800 млн, включая более 150 публикаций в СМИ и у блогеров, более 80 постов в рамках UGC-контента, 500 тыс. зрителей прямого эфира с бренд-зоны. Помимо этого, был зафиксирован заметный рост продаж бренда на первой же неделе после мероприятия: продажи двух моделей, которые были экспонированы в рамках мероприятия – T2 и Dashing – выросли на 84% и на 132% соответственно по сравнению с апрелем – предыдущим самым успешным в текущем году месяцем для бренда. Как результат, июль стал рекордным для бренда месяцем по объему продаж с начала 2025 года.

Но главное — бренд не просто увеличил охваты и узнаваемость. JETOUR привлек новую аудиторию и заявил о себе.

Состав творческой группы

«Джетур Мотор Рус» (клиент)

Директор департамента бренд-маркетинга: Юлия ЗелепукинаРуководитель бренд коммуникаций: Никита УралевМенеджер по организации мероприятий: Мария ДавыдоваМенеджер по связям с общественностью: Надежда КосинскаяМенеджер по работе в социальных сетях: Вероника ПетаеваРуководитель группы дилерского маркетинга: Ксения КрутоваРуководитель клиентского маркетинга: Юлия ЗоренкоМенеджер по организации мероприятий: Павел Барцев

Агентство интегрированных маркетинговых коммуникаций LARNILANE (исполнитель)

Исполнительный директор международного офиса: Арман АгасарянРуководитель проектной группы: Павел КупряковТехнический директор: Юрий ХоцинскийТехнический менеджер: Никита ЛесовскийСтарший менеджер по работе с клиентами: Татьяна КазаковаМладший менеджер по работе с клиентами: Максим ЧурляевМенеджер проектов: Дмитрий ЮркинМенеджер проектов: Наталья Тихонова