В Москве откроется магазин одежды и аксессуаров от бренда Aurus
В Москве появится бутик одежды Aurus. Каталог аксессуаров можно найти на сайте компании. Самая бюджетная вещь в линейке — несессер из кожи крокодила за 400 тысяч рублей. За эти же деньги можно купить Mazda 3 2008 года или BMW 1999-го. Дальше — деловая сумка из кожи крокодила с фурнитурой из серебра за 1,3 млн рублей, это уже трехлетний Chery Tiggo 7 Pro. И, наконец, мужской рюкзак из кожи крокодила за 2,6 млн рублей — по цене новой Lada Aura.
Хотя логичнее, конечно, сравнивать аксессуары Aurus с такими же вещами от других автомобильных люксовых брендов. А такие линейки есть у всех уважающих себя марок: Rolls-Royce, Bentley, Aston Martin, Ferrari и так далее. Если самые дорогие версии автомобилей Aurus приближаются к нижней границе цен на машины Rolls-Royce, то в аксессуарах российский бренд явно гораздо более амбициозен. Цены на сумки и чемоданы Rolls-Royce предоставляются по запросу, но на одном из сайтов продавцы просят за три сумки от Rolls-Royce 22,5 тысячи долларов, или 1,867 млн рублей. А набор из трех сумок и двух чемоданов от Rolls-Royce стоит чуть дороже одного рюкзака от Aurus. Аксессуары от Bentley в этом ряду вообще не котируются — какие-то смешные 95 тысяч рублей за сумку.
Вопрос: будут ли покупать аксессуары Aurus по таким ценам? Все возможно, считает вице-президент по стратегии и новому бизнесу КРОС Ксения Касьянова:
Ксения Касьянова вице-президент по стратегии и новому бизнесу КРОС «Если владелец Aurus увидит эту новость, он, безусловно, на следующий же день не побежит в бутик или онлайн-магазин покупать себе подобного рода продукт. Но во второе, третье, четвертое касание возможно совершение покупки, это во-первых. Во-вторых, если выдерживать правильную брендовую политику, правильную маркетинговую политику, подобного рода линейка может стать и самостоятельным продуктом, и товаром в экономике бренда».
Бутик Aurus планируют открыть где-то в центре Москвы. Сейчас компания подбирает помещение. По словам основателя Института развития индустрии моды Beinopen, ведущего эксперта Института развития креативных индустрий НИУ ВШЭ Алексея Баженова, столь молодому люксовому бренду, как Aurus, будет непросто завоевать аудиторию:
Алексей Баженов основатель бизнес-клуба Альянса Beinopen, ведущий эксперт Института развития креативных индустрий НИУ ВШЭ «Люкс — это принадлежность к очень закрытому клубу людей, очень часто это узнаваемый образ. Я надеваю бренд — он очень четко обозначает, что это. Я сажусь в машину — она тоже обозначает большой сторителлинг, роль, образ человека. Сложность создания люксовых брендов в отдельно взятой стране достаточно высока, поэтому проект непростой».
Но в данном случае у амбассадора такой сторителлинг, что образ понятен во всех отдельно взятых странах сразу.