Дилера Lexus накажут за сравнение его с Mercedes

Управление ФАС России по Челябинской области привлекло к административной ответственности компании, некорректно сравнившие в рекламе автомобили двух известных марок. В марте нынешнего года маркетологом компании ООО «УралАвтоХаус М» (официальный дилер автомобилей Mercedes) в поисковой системе "Яндекс" была обнаружена реклама следующего содержания: «Хотите купить Mercedes? – Выберите Lexus! Оф.дилер! lexus-magnitogorsk.ru/ официальный дилер. Выгода до 480 000 руб! Приглашаем стать первым обладателем Лексуса в Магнитогорске! Контактная информация...» Ссылка из рекламы вела на официальный сайт дилера автомобилей Lexus. «УралАвтоХаус М» обратилось с жалобой в УФАС региона. По мнению заявителя, размещение такой рекламы может создать у потенциальных потребителей впечатление о том, что автомобили марки Mercedes по качественным или иным свойствам уступают автомобилям Lexus. Как выяснило УФАС, заказывая размещение этой рекламы, рекламодатель - ООО "РеМаг2" (продавец Lexus) отметил необходимость настройки рекламной кампании на конкурентов, среди которых было указание на автомобили марки Mercedes. Для размещения рекламы использовались такие ключевые фразы как "купить мерседес", "mercedes sprinter купить", "mercedes s купить", "mercedes g купить" и иные со словом «mercedes». По мнению разработчика рекламы, ООО УК «Дэкстра», в данном случае предложение выбрать Lexus не является отсылкой на то, что данный автомобиль лучше, чем Mercedes, поскольку отсутствует прямое сравнение и слово «лучше». ООО «РеМаг2» также настаивало, что данная информация является аналогией, а не сравнением, поскольку не позволяет выявить преимущества либо недостатки одного товара перед другим. УФАС, рассмотрев дело, указало, что использование в рекламе сравнительной характеристики объекта рекламирования с иными товарами должно производиться с указанием конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение и который имеет объективное подтверждение. Сославшись на "Википедию", УФАС отметило, что сравнение представляет собой процесс количественного или качественного сопоставления разных свойств двух и более объектов, выяснение, какой из двух объектов лучше в целом («интегральное сопоставление»), утверждение, что данные объекты равны или подобны, приравнивание, уподобление. В тексте данной рекламы используется сопоставление двух автомобилей без указания каких-либо конкретных характеристик путем использования приема «вопрос-ответ» (то есть лучше в целом), что фактически является сравнением. За то, что в рекламе присутствует некорректное сравнение, проголосовали 16 из 25 членов Экспертного совета при Челябинском УФАС. В результате антимонопольный орган признал ООО «РеМаг2» и ООО УК «Дэкстра» нарушившими требования п. 1 ч. 3 ст. 5 закона о рекламе. Материалы переданы уполномоченному должностному лицу для возбуждения дела об административном правонарушении. Предписание о прекращении нарушения решено было не выдавать, поскольку ответчики представили материалы, доказывающие, что объявление демонстрировалось лишь в течение трех дней, а затем по их инициативе распространение рекламы было прекращено.