«Води, как будто мама рядом»: новый ролик от «Делимобиль»

Агентство More совместно с «Делимобиль» разработало кампанию, посвященную безопасности дорожного движения. Креативная команда решила отойти от стандартных клише — запугивания водителей — и провела социальный эксперимент. Новый ролик «Води, как будто мама рядом» вышел специально ко Дню матери 25 ноября. Его главными героями стали молодые водители «Делимобиля»… и их мамы! Пользователи каршеринга смогли поучаствовать в настоящей гонке на треке ADM Raceway: первый раз самостоятельно, а второй — вместе с мамами, которые не стеснялись резко критиковать их быструю езду. Эксперимент построен на понятном инсайте: никому не хочется расстраивать близких. Поэтому на втором круге гонки потенциально аварийных ситуаций и примеров агрессивной езды было намного меньше. Таким образом, удалось передать идею о необходимости соблюдения ПДД — легко, с юмором и без лишней назидательности. «Мы уже столкнулись с мнениями, будто бы ролик постановочный, и актеры играют непрофессионально — все потому, что это не актеры, а реальные люди, настоящие мамы и настоящие эмоции, а не прописанные реплики», — делится креативный директор агентства MORE Мария Борзилова. Состав творческой группы: «Делимобиль» (клиент): Елена Афанасьева — Первый заместитель генерального директора по развитию бизнеса Делимобиль, Делисамокат, AnytimeЮлия Кузьмичева — brand leadЯрослав Куклей — продакт-менеджерЯна Остапенко — BTL-менеджерАнтон Барабанов — SMM-менеджерПетр Шапиро — performance-менеджер MORE (агентство): Мария Борзилова, Ярослав Орлов — креативные директораДмитрий Семенов, Саша Алхименков — креативная параЯник Збигнев — стратегАлександра Червоткина — аккаунт-директорПолина Чернова — аккаунт-менеджерКатя Фенкина — продюсер STEREOTACTIC (продакшн): Руслан Аксенов — режиссерМина Хлечян — второй режиссерДенис Фирстов, Андрей Николаев — операторыАнна Тафрова — продюсер