Неон ночного города, бездорожье и бараны: как успеть все за 77-секундный ролик

Агентство Nectarin при участии профессиональных автогонщиков сняло ролик для бренда шин NITTO. Получился современный стильный клип для любителей скорости и бездорожья, напоминающий скорее съемки фильма «Форсаж». При этом основной акцент в кадре сделан именно на продукции NITTO. В поисках креативной идеи для нового продуктового ролика NITTO объявил тендер. Победу одержала креативная команда Nectarin с идеей «Шины, задающие ритм». За лето 2018 года Nectarin совместно с NITTO надо было отснять ролик для весенней кампании клиента 2019. Через ролик нужно было создать четкое ощущение того, что NITTO – шины от японского бренда с оригинальным дизайном, отличающиеся высоким качеством, которые полностью меняют ощущения от вождения автомобиля. В ролике не должна была открыто идентифицироваться Москва. Перед агентством стояла задача создать продуктово-имиджевое видео, которое должно повысить знание о бренде NITTO и продемонстрировать широкий спектр продуктового ассортимента. Сложность в данной категории одна для всех игроков: коммуникацию шин зачастую можно спутать с коммуникацией автомобилей, именно этот нюанс агентству было необходимо учесть в работе. Анастасия Бородулина, специалист по маркетингу Nectarin: Нашей задачей было создать у аудитории устойчивое восприятие бренда NITTO как производителя шин. Мы хотели показать широкую продуктовую линейку, где каждый найдет шины для себя: и владелец тяжелого внедорожника, и романтичный ночной ездок. В ролике получилось объединить достаточно большую продуктовую составляющую с атмосферой драйва и удовольствия от вождения. Видео получилось динамичное, стильное и нескучное. Надеемся, оно найдет отклик в сердце российских автолюбителей. Описание идеи Выбор шин — это выбор образа жизни, настроения, жизненных красок. Шины NITTO дают нечто большее, чем просто улучшенную управляемость автомобиля: они радикально меняют чувство автомобиля, ощущения от дороги и восприятие всего окружающего пространства. Именно поэтому в новом ролике Nectarin показаны три путешествия, три атмосферы, три стиля жизни, которые объединяет NITTO: пикап, мчащийся в клубах пыли по бездорожью, спортивный автомобиль на загородной трассе и городской автомобиль в неоновых огнях ночного города. Таким образом, показано разнообразие модельного ряда NITTO: шины для тяжелых внедорожников, комфортные и безопасные шины для городских автомобилей, а также спортивные шины со сверхвысокими характеристиками — каждый найдет подходящую модель для своего автомобиля и стиля вождения. Три истории переплетаются между собой в едином ритме, передавая уникальные ощущения и восприятие окружающего мира каждого водителя: удовольствие и драйв от вождения, какие бы препятствия ни стояли перед ними. Выбор пал именно на эту концепцию ещё и потому, что удалось создать преемственность саунд-перформанса, который был успешно реализован год назад в ролике «NITTO меняет ход игры». Елена Трунова, креативный директор Nectarin: Обожаем работать с NITTO : не так часто выдается возможность разработать локальный контент для японского бренда, к тому же это тот счастливый случай, когда наше видение совпадает с клиентским на все 100%, от идеи до формы каблука туфель героини. Это и привело нас к такому гармоничному результату. Один из главных героев ролика — гонщик, известный в профессиональных кругах — Константин Найт. Ролик снимался в Москве и Подмосковье на закрытой трассе у стадиона «Открытие Арена» и на тренировочном гоночном треке на территории ЛЭП. Во время съёмок происходили казусы и смешные моменты — например, на территории ЛЭП на тренировочном гоночном треке съемочная команда заметила, что чуть вдалеке пасётся стадо баранов, в связи с чем незамедлительно было принято решение добавить кадры с ними в ролик. Елена Летова , Project Manager (Production), Nectarin: В первую очередь хотелось бы поблагодарить клиента — NITTO TIRE — за предоставленную возможность поработать над таким масштабным, интересным и одновременно довольно сложным проектом. Мы, в свою очередь, совместно с креативной командой провели колоссальную работу на проекте, максимально были погружены и увлечены на каждом этапе производства. Также выражаем благодарность команде ASAP Production за реализацию и воплощение наших идей. Состав творческой группы: Nectarin: Антон Стродт — Account DirectorРоман Жаворонков — Senior Account ManagerЕлена Трунова — Creative DirectorЗоя Цикунова — CopywriterОльга Лучина — Art DirectorЕлена Летова — Project Manager (Production) ASAP Production: Егор Воронин — РежиссерСева Каптур — Оператор-постановщикЕгор Воронин — Режиссер монтажа